抖音的“铲子”生意

2022-05-14 13:44:35 文章来源:网络

抖音的配套工具列表里,又添了一项新产品。

据Tech星球报道,字节跳动推出了一款面向直播行业的直播一体机**件设备——“聆镜”,以及一款同名APP,并且可以为MCN机构提供打造专业直播间服务。

早在去年7月,字节跳动**就被**出正在开发一款新的智能**件,字母榜当时从知情人士处获悉,这是一款有别于手机和电视的带屏产品。从眼下**出的消息看,该**件可能就是“聆镜”。

“聆镜”不仅成为继大力智能灯后,字节跳动的第二款**件,而且还成为字节跳动版图中的又一把新铲子。

在此之前,字节跳动卖铲子的生意,已经在协同办公、视频工具、营销工具等领域布下了如飞书、剪映、巨量引擎等棋子。

随着用户注意力从图文向视频时代迁移,2016年,字节跳动发力短视频,抖音逐步取代今日**,成为字节跳动的新顶梁柱,并一步步长成超级APP。字节跳动曾经依赖于从今日**新频道中裂变出一众新APP,如悟空问答、西瓜视频的打法,被崛起后的抖音所改变。

及至2020年,抖音日活突破6亿,稳坐****大短视频**,但也由此开始陷入用户增长瓶颈,抖音的未来目标从追求增长转向巩固留存,提高用户**使用体验则成为增强用户粘**的必要手段。

也是在2020年,抖音上线了视频剪辑工具剪映,以方便用户更简单快速地剪辑发布视频。“聆镜”则是抖音将这一策略由**端扩大到**件端的**新尝试。

拱卫在抖音周边的这些配套铲子工具,为字节跳动筑起了一道抵御对手抢夺用户的篱笆,并尽可能减少自身体系内流量的流出。

但摆在字节跳动CEO梁汝波面前的更大挑战则在于,面对抖音流量增长见顶的事实,字节跳动需要找到更多新的增长点。

字节跳动广告营收连续7年的增长在2021年被打破。据《上海证券报》报道,2021年上半年,字节跳动国内广告**停止增长,反映在两大核心产品端,抖音**增长停止,今日**甚至被**出已处于亏损边缘。

除了借助卖铲子生意尽可能开源之外,梁汝波治下的字节跳动还在向两个方向寻求增收突围:一是加码B端;二是走向业务闭环。

一场从轻入重的战略调整正在字节跳动**缓缓推进。

01

以广告为主要**来源的字节跳动,随着旗下抖音等信息流产品的成功,率先将目光投向了广告行业。2019年,字节跳动面向广告投放**,推出了**把铲子工具——巨量引擎。

2019年年中,字节跳动正式开启搜索业务的商业化,今日**是主打阵地。一年后,字节跳动全产品线上线了搜索广告,囊括了今日**、抖音、西瓜等产品。巨量引擎成为支撑字节跳动大范围上线搜索广告的重要助力。

作为字节跳动官方品牌,巨量引擎为广告主连接了字节跳动全系产品,横向打通了字节跳动产品的商业化底层基座。

2020年,是字节跳动做铲子生意的重要转折点。这一年,字节跳动上线了视频剪辑工具剪映,后者通过降低视频创作门槛的方式,来提高西瓜视频、抖音等**中创作者的活跃度。

剪映首届创作大会上,剪映创作工具负责人Kiki表示:“剪辑工具会像相机一样,成为我们的日常需要。”

视频生产工具甚至被众多视频**看作短视频之外的第二战场。同样在2020年,B站推出了自家视频剪辑工具必剪,快手发布了快影……

发布一年后,官方数据显示,剪映模板创作人数超过10万,模板量超过550万个,日均使用次数超过5000万次。

在**端有所突破后的字节跳动,这一次又将目光瞄向了**件端,新推出的“聆镜”。意在帮助字节跳动进一步挖掘直播金矿。

“聆镜”**含为MCN机构打造专业直播间以及直播一体机两方面内容。据直播业内人士透露,一个直播间的**件设备需要很多种,**括耳机,耳返,麦克风,摄像头,灯光,摄像头,主机等。

艾媒咨询数据显示,预计2025年底,**短视频/直播音频**件市场规模将超100亿元。

02

在卖铲子上走向软**一体的字节跳动,只是梁汝波新规划中的一个小分支,更大的改变正在同步发生。

2021年11月,梁汝波正式接任张一鸣的CEO一职,上任后的**信中,梁汝波明确了字节跳动新成立的六大业务板块:抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

此时的抖音已经走到了增长趋缓的新阶段。据贝壳**经报道,字节跳动2021年全年营收约为3678亿元。2020年,字节跳动首度披露了业务数据,当年实际**2366亿元,同比增长111%。这意味着,字节跳动2021年的增速已经降至55.45%。

为了寻求新的商业增长点,字节跳动开始加码B端。

去年7月,字节跳动旗下懂车帝在重庆推出首家线下体验店,打造“汽车超市”。钛媒体4月份报道,字节跳动从去年开始又筹备了一个新的二手车项目“懂懂好车”,经营范围**括汽车新车销售、汽车旧车销售、二手车经销等。

同时,字节跳动还在2021年通过收购麦田房产旗下的一家空壳经纪公司,补齐了二手房业务相关中介牌照。

发力汽车、房产领域之外,字节跳动旗下火山引擎,还在去年下半年正式发布了**含计算、存储和网络的云计算IaaS服务,据《晚点LatePost》报道,字节云的目标是,成为阿里云、**云、华为云之外的“**第四朵公有云”。

梁汝波上任后的另一大重要调整是,一改张一明时期的半开放状态,引导字节跳动朝着生态闭环方向加速前进。

如字节跳动在2021年7月将音乐升级为P1优先级后,又在随后几个月内推出汽水音乐APP,和配套的音乐人服务**等。

更明显的改变来自**板块。抖音2021年7月开始内测抖客,8月上线电子面单,同期成立两家物流公司;12月底,上线独立**APP抖音盒子,并于今年1月推出了快递服务音尊达,加上已经上线的抖音支付,字节跳动构已经筑起了一条相对完整的**产业服务链条。

增设懂车帝体验店,布局线下卖车场景,加码云计算和音乐、**等业务闭环的背后,是梁汝波带领字节跳动从轻转重的一场新冒险。

就在“聆镜”被媒体**出同一时期,字节跳动(香港)有限公司被**出更名为抖音集团(香港)有限公司,且字节跳动旗下的其他多个公司也陆续更名为“抖音”。加上4月底新CFO高准的上任,外界围绕字节跳动重启上市的猜测再次出现。

“聆镜”等新的配套铲子工具的出现,不仅有助于增强核心APP抖音的竞争力,更有望帮助字节跳动向资本市场讲出更丰富的故事。

03

成立十年,字节跳动所取得的建树大多集中于**领域。今日**、抖音等**款产品的成功,撑起了字节跳动的迅**发展以及超千亿**元的估值。

随着逐渐深入**件业务,字节跳动也不得不踏足自己不熟悉的领域,补足自身在**件产品、研发、市场以及供应链等方面的一系列短板。

以“聆镜”为例。字节跳动打算为MCN机构提供软**结合的直播解决方案,而在不同的操作方式之下,它需要面对不同的挑战。

在湖南一家MCN机构担任中层管理的李明认为,直播间中的设备种类繁多,且设备都是套件,每个单独的设备都有专项的专利和技术。如果字节跳动从0开始投入,预计项目费用在亿元左右。如果选择做“集成”,那字节跳动可能会走国产手机品牌的旧路,因为一些**件和元器件已经有成熟的供应商了。

“(比如)麦克风肯定选麦肯,摄像头单反是专业级的主流,剩下的就是配套的声卡系列。摄像头市面上**基础的是罗技系列、爱兔系列,然后就是单反系列。”

至于聆镜直播一体机,李明告诉字母榜,它非常初级,甚至看到外观就知道无法与其他品牌的竞品相比。聆镜直播一体机确实有市场需求,不过需求量并不大。“各大MCN机构公会和工作室类型的直播团队,**括个人主播都是有直播设备需求的。”

其实在字节跳动之前,直播设备领域就已经有多个入局者,而字节跳动的进入无疑提高了这个细分赛道的关注度。

李明举例,以当前市场上的主流品牌“瑞易达”来说,“聆镜直播一体机与瑞易达的产品相比,差距非常明显。”

从媒体**光的正面照来看,聆镜直播一体机白色机身下方有三个旋转式按钮,分别对应麦克风、耳机、音乐三个功能。而其他品牌的产品,基本都是全程触控式操作,能提供的服务也不只局限于音乐、麦克风。

以瑞易达的产品为例,它的直播一体机产品**含从灯光到直播特效等多方面内容,主播可以用一体机设置虚拟背景,不同时间节点,如618,可以选择内置的背景模板,其中还内置了直播的提词器。

一个细节是,直播间中往往都需要灯光设备为主播打光,聆镜直播一体机却没有这一配置。售价方面,相比瑞易达一万元左右的定价,聆镜直播一体机15800元的价格也谈不上优势。

从功能、价格、市场需求多方面来看,字节跳动的聆镜直播一体机远没有达到“人无我有,人有我优”的程度。在李明看来,它成功的关键在于定位,如果是走低端路线,大卖的可能**较大,“因为可以给各个MCN做试播设备。”

不过,李明认为聆镜直播一体机的价格不像为了走低端的。“字节现在推出直播一体机有点早了,且没有吸收市场已有的经验。”

业务上迎来一系列转变的字节跳动,当下正在遇到越来越多新问题和新挑战。

今日,知乎在港交所完成双重上市,成首家以双重主要上市方式回港的中概互联网公司。上市发行价定为每**32.06港元,首日开盘破发,目前跌24%,市值80亿港元。

知乎创始人、董事长兼首席执行官周源在敲锣现场致辞,他表示,我们是**支以双重主要上市方式回港的互联网公司,这是公司发展的又一个里程碑。今天,海盗船驶入了熟悉的港湾。对,我们回家了。不仅回到了‘小家’,更重要的是回到了‘大家’。知乎选择回港双重主要上市,这是大势所趋。虽然我们又站在了一个崭新的起跑线上,但周围却是熟悉的环境,聚拢在身边的也是熟悉的朋友。

以下是致辞全文:

今天是我们在港交所上市的日子,我们是**支以双重主要上市方式回港的互联网公司,这是公司发展的又一个里程碑。于我个人而言,除了激动,还有一份回家的喜悦。

因为我一直有一个心愿,就是在公司举办上市仪式,与大家一起见证知乎的重要时刻。今天上午我们在公司举行了云敲锣的仪式,欢迎大家都来产学研工区,拍照留念。

今天到现场的全是知乎的员工,看着一张张熟悉的面孔,也勾起了我无数的回忆。在这里,我只分享一个与海盗有关的小故事。

2011年3月31日,我在公司发了一封全员信,虽然那时公司就10个人。这封邮件标题是‘我们未来3个月**不做的10件事情是什么?’对,这是一个问题。多年后,在昨天**,当我重新搜索,翻看当时的答案时,我还是有些触动。

不要被外界信息打扰,要保持昂扬之气;

不要忽视非专业的用户,因为每个人都有专业的一面只是你不知道;

我觉得**不能做的一件事,就是永远不能丢掉现在拥有的这种危机感;

应该坚决地和水化做斗争、不能停止对产品的思考,永远需要记得我们的产品是为了解决什么问题,如何更好的去解决。

这些回答在今天,依然非常的坚固,穿越了11年的周期,依然非常有力量。作为一家上市公司的管理者,我想正是因为我有幸和一**有**心、有敬畏心、有恒心的人一起,才能始终保持创业时的初心与信念。

每当我在知乎浏览内容,以及试用每一次更新的功能时,除了**信息外,我也想到了这些成果的背后离不开一个个活生生的人,离不开各条业务线成员的团结协作。

知乎的海盗们有理想、有思考、有干劲,在与大家的交流中,我也总能有所获得、有所启发,这也是驱使我作为CEO不能懈怠的源动力。

回想去年在纽交所上市,我曾说过‘知乎起步于问答并已超越问答’。今天,我要特别感谢各位海盗长期以来的信任和支持,是你们让知乎有了底气,去实践一个新时期的命题,如何让知乎超越知乎?

知乎于我而言,不仅仅是一份实现梦想的事业,更因为各位海盗的存在,而成为开辟航线,发现更大的世界,我们共同的载体——海盗船。

今天,海盗船驶入了熟悉的港湾。对,我们回家了。不仅回到了‘小家’,更重要的是回到了‘大家’。

知乎选择回港双重主要上市,这是大势所趋。虽然我们又站在了一个崭新的起跑线上,但周围却是熟悉的环境,聚拢在身边的也是熟悉的朋友。我相信,我们将更有底气地深耕内容赛道,获得更多朋友的认可。

当下的世界,复杂多变,内容社区的未来还存在无限可能。知乎从诞生起,就充满了可能**,正是不断地创新求变,我们才发展到了今天。

但是我想强调,功能、战略、方法论,都可以顺时而变,知乎更重要的是它的不变:我们的初心,不变;我们对使命的坚持,不变;我们理**乐观的**神,永远不变。

如今知乎这条大船靠‘港’上岸,这是下一段大航线的开始,我们将继续出发,更大的世界还等着我们去发现。

谢谢大家。

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